Des enquêtes réalisées auprès de ses parties prenantes et des consommateurs ont fait ressortir la demande d'utiliser la marque pour inspirer les gens sur le plan de la durabilité. Voilà pourquoi Coca-Cola a décidé de lancer un appel remarquable : « N'achète pas Coca-Cola si tu ne nous aides pas à recycler ! » Un spot télévisé, des supports en ligne et numériques ainsi que des activations dans diverses villes et lors de festivals seront placés sous le signe du recyclage.
La campagne se déroulera officiellement jusque fin septembre, mais sera intégrée dans toutes les communications de la marque au cours des prochains mois.
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